Fichamento – Publicidade Online no Brasil

REFERÊNCIA: 

MONTENEGRO, C. A.. Estudo comparativo da eficiência da publicidade online no Brasil. Uma introdução aos Estudos Culturais. Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 3 , dez. 2007. Disponível em:<http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/5504> Acesso em: 03/12/2013

METAS:

O texto aborda de forma clara os meios utilizados pela publicidade, dentro do campo da tecnologia online, para agregar rentabilidade e visualização para empresas que utilizam dessa gama publicitária. Separando as possíveis plataformas para almejar esse objetivo a fim de passar para o leitor o conteúdo necessário para a melhor escolha de um formato online.

HIPÓTESES FUNDAMENTAIS: 

Qual a melhor formato para utilizar na sua plataforma? É essa pergunta que o autor vai te responder durante todo o decorrer o texto. Tentando deixar claro e muito objetivo os prós e contras de cada formato.

ARGUMENTAÇÃO  CENTRAL:

 “Hoje em dia, existem literalmente dezenas de formatos de publicidade online que podem ser utilizados para a divulgação de produtos e serviços.”(p. 38)

“Para  melhor  diferenciar  as  características  inerentes  aos  formatos apresentados,  estes  serão classificados  em  três  categorias:  display  advertisement,  search  engine  marketing,  ou simplesmente searche E-Mail Marketing.” (p. 38)

“Os principais formatos de display advertisement utilizados atualmente no Brasil são: o  banner, o pop-up/pop-undere o interstitial, além de suas variações.” (p. 38)

“No modelo de display advertisement, o anunciante paga pela exibição do seu anúncio.” (p. 38)

“A ação mais comum ao se clicar em um banner é ser levado para o site da empresa anunciante para que o consumidor obtenha maiores informações sobre o produto ou serviço anunciado.” (p. 38)

“Os pop-upssão anúncios exibidos em janelas independentes, menores do que a janela padrão do browser,  que  se  abrem  automaticamente  sobre  a  janela  padrão  de  navegação  quando  o internauta visita determinada página.” (p. 40)

“Outra versão deste tipo de anúncio é o chamado  pop-underou  pop-behind, que, ao contrário dos  pop-ups, abre uma janela atrás da janela padrão de navegação.” (p. 40)

“O  interstitial é um tipo de anúncio que  aparece  na tela do usuário  enquanto o conteúdo da página  está  sendo  carregado.” (p. 41)

“. Assim como o interstitial, o superstitial é exibido no período em que  o  usuário  está  navegando  de  uma  página  para  outra,  sem  atrapalhar  a  visualização  do conteúdo da página.” (p. 41)

“O  search  engine  marketing é  uma  modalidade  de  marketing  online  que  busca  promover websitespor meio de uma maior visibilidade em páginas de resposta de mecanismos de busca como o Google e o Yahoo.” (p. 42)

“No modelo de links patrocinados, o anunciante paga somente quando o usuário clica no seu anúncio, e não pela exibição como nos formatos de display advertisement.” (p. 43)

“O E-Mail Marketing é a versão eletrônica da mala direta tradicionale, portanto, necessita de uma lista de destinatários para a mensagem.” (p. 46)

“A  conclusão  deste  estudo  em  particular  é  que  se  deve  utilizar  mídia  do  tipo  display para aumentar a consciência de marca ou para reforçar a imagem da marca perante uma audiência de massa.  Linkspatrocinados, ainda segundo este mesmo estudo, devem ser utilizados para atingir  consumidores  que  estejam  procurando  pelo produto  que  você  tem  a oferecer” (p. 48)

JUIZO:     

A publicidade vem se moldando a tecnologia e tomando o seu lugar de destaque perante o universo online. O autor destacou os principais formatos utilizados para a divulgação de empresas em portais brasileiros e como o poder de persuasão em cima das características de cada um conseguem atingir o receptor.

A primeira categoria citada no texto é o Dispay Advertisement, que tem como base anúncios publicitários, exigindo uma gama de objetos de comunicação visual, como imagens, ilustrações, etc. Como também recursos multimídia ou até mesmo utilizar de uma estrutura estática ou animada, ou seja, vai além de uma simples imagem posicionada em um canto de um site ou plataforma online. Por fim o CPM calcula o valor gasto para investir nessa nova mídia e exibirá o anúncio conforme o número de vezes escolhido pelo divulgador.

O primeiro formato dessa categoria aborda o Banner, cuja funcionalidade foi à pioneira na utilização da publicidade online. Mas apesar de levar o usuário de o clica para o site principal da empresa, seu alcance não atinge a taxa de 1%, considerando então essa ferramenta um uso não muito viável para a comunicação de grandes instituições. Mas o mesmo é de fácil uso, pois sua visualização pode ser rápida e precisa em diversos computadores, não importando o seu sistema operacional.

A IAB (Internet Advertising Bureau) é o órgão que estabelece padrões de uso da publicidade online formado por agências do ramo. É ele também que define os tamanhos dos anúncios que podem ser vinculados nas páginas, este variando de 468x60cm (Full Banner) até o menor de 88x31cm (Micro Banner).

Pop-Up e Pop-Under, são formatos de janelas que aparecem sem que o usuário clique em algum link do site. Cada uma apresenta uma forma distinta de se apresentar para o internauta. Enquanto o Pop-Up é uma janela independente que abre na frente da página quando o usuário adentra em algum site específico, sendo esta adepta a padrões pequenos; o Pop-Under aparece atrás da página utilizada, ou seja, outra página é anunciada e muitas vezes o usuário só percebe a sua presença até que encerre as suas atividades e feche a página utilizada.

O maior formato com taxas de cliques e direcionamentos para a página do conteúdo é o Interstitiale. Este por sua vez, anuncia enquanto a página solicitada pelo internauta está carregando, ou seja, a mensagem será repassada independente se o mesmo deseja recebe-la ou não. Tendo uma semelhança no formato de propaganda, o superstitial também é um formato onde o usuário visualiza o conteúdo enquanto passa de uma página para a outra. Porem, este por sua vez permite que a propaganda seja carregada e só vinculada após todo o carregamento, evitando chiados na comunicação.

A segunda categoria é o Search Engine Marketing, consiste em aumentar a visualização do seu site através de respostas em mecanismos de busca rápida, ou seja, se pessoas procuram produtos ou serviços que estão relacionados ao seu comércio, estes serão encontrados ao pesquisar no google, yahoo, entre outros. Os links patrocinados é a ferramenta chave utilizada nessa categoria para o encontro rápido da sua página.

O E-mail Marketing é a terceira e última categoria que tem como função o envio de mensagens (e-mails) publicitárias direcionadas para um grupo de clientes específicos. Ele é diferenciado porque pode-se utilizar de recursos visuais, como também multímidia, aumentando assim a lista de visualizações por ser algo interativo.

Autor: Jenival dos Santos Junior

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